Online Marketing ist eine zentrale Aufgabe in jedem E-commerce- oder Multichannel-Unternehmen. Entsprechend ist die praxisnahe Lehre zu Strategien, Methoden und Prozessen im Online Marketing ein wichtiger Schwerpunkt des E-commerce Instituts an der Hochschule Fresenius Köln. Ziel der Ausbildung ist, den Studierenden sowohl die Grundlagen für die Entwicklung von Konzepten und Strategien im Online Marketing zu …
Der E-commerce Code ist ein Strategisches und operatives Arbeitsprogramm, mit dem E-commerce Unternehmen Wachstum und Erfolg ihres Onlineshops ausbauen können. Eine wichtige Rolle spielt dabei die Steuerung über Kennziffern. Als Steuerungsinstrument und Erfolgsformel gehört die Verknüpfung des operativen Ertrags mit Online-Marketing-Kennziffern. Auf diese Weise können Marketingmaßnahmen unmittelbar zur Ertragssteuerung eingesetzt werden. Der E-commerce Code – …
Teil II: Der E-commerce Code als Planungs- und Kalkulationsinstrument Mit dem E-commerce Code, der einen Zusammenhang zwischen wichtigen Marketing- und Handels-KPI und der Deckungsbeitragsrechnung herstellt, können E-commerce Unternehmen ein Steuerungsinstrument nutzen, das wichtige Aspekte der E-commerce Wertschöpfung zusammenfasst.
Der E-commerce Code ist ein Strategie-und Arbeitsprogramm für Unternehmen im E-commerce. Dieses Programm kann ein Schwungrad für mehr Wachstum und Erfolg im E-commerce in Gang setzen. Zum E-commerce Code gehört aber auch ein kennzahlengestütztes Steuerungsinstrument für E-commerce-Unternehmen. In diesem ersten Teil einer Reihe von Beiträgen wird der „E-commerce Code“ als Erfolgsformel entwickelt, die für die …
Wer Google Adwords effektiv nutzen will, wird sich schon bald fragen, wie man das Google Adwords Budget festlegen und planen muss. Google Adwords ist ein effizientes aber auch komplexes Werbeformat, bei dem eine Vielzahl von Steuerungsparametern hohe Anforderungen an das Online Marketing stellt. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie das Google Adwords Budget planen …
Kennzahlen im Online Marketing sind Fluch und Segen zugleich: Fluch sind sie, wenn sie als „l’art pour l’art“ eingesetzt werden, ohne dass die Anwender konkreten Nutzen aus ihnen ziehen. Kennzahlen im Online Marketing sollten aber vielmehr ein Segen sein, wenn sie helfen, das Online-Business verständlicher und erfolgreicher zu machen. In diesem Beitrag soll gezeigt werden, …
Der Begriff Digitale Transformation ist keineswegs ein überstrapaziertes Buzzword, sondern eine sehr treffende Formulierung, um die aktuelle, fundamentale Veränderung in Wirtschaft, Gesellschaft und Technik zu beschreiben. Digitale Transformation betrifft unsere Kommunikation, unsere Information, unsere Produktion, also wie wir uns unterhalten, wie wir Arbeiten, wie wir lernen, und wie wir einkaufen. Viele Geschäftsmodelle und Geschäftsprozesse werden …
Wie fit ist Ihr Unternehmen für die Digitale Transformation? Die Digitalisierung ist ein Strukturwandel, der bei vielen Unternehmen zu einem nennenswerten, teilweise fundamentalen Veränderungsbedarf führt. Ein Großteil der Unternehmen aus verschiedenen Branchen haben bereits reagiert und Ihre Geschäftsmodelle und -prozesse angepasst, in anderen stehen Umstrukturierungen noch bevor. Zur Orientierung über Anpassungsbedarf bei Geschäftsmodellen und -prozessen …
Mit dieser Online Marketing Resource List habe ich einige wichtige Beiträge und inspirierende Seiten zusammengetragen. Diese Seiten dürften für viele, die ein Webprojekt betreiben interessant und hilfreich sein. Die Online Marketing Resource List wird laufend erweitert und erhebt natürlich keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Hinweise zur Ergänzung der Online Marketing Resource List oder Fragen dazu nehme …
E-Learning ist der „Rising Star“ im Online-Sektor, Bildung ein weiterer Sektor in Wirtschaft und Gesellschaft, der von der Digitalisierung verändert wird, vielleicht sogar durch einen Tsunami, wie der Stanford-Präsident Hennessee prophezeit. In diesem Beitrag werden einige Grundzüge möglicher Geschäftsmodelle skizziert. Dabei geht es um Innovation auf der einen Seite, auf der anderen Seite um Berücksichtigung …
E-commerce – eine -unweihnachtliche- Weihnachtsgeschichte Es begab sich aber zu der Zeit, dass ein braver Familienvater kurz vor Weihnachten für seine Töchter eine Krippenfigur kaufen wollte. Wie in jedem Jahr sollte die Weihnachtskrippe um ein Mitglied erweitert werden. Als die Zeit aber gekommen war, stellte der Vater fest, dass der bisherige Krippenladen in seiner Stadt …
Am 10. Juni 2013 konnte Prof. Dominik Große Holtforth vor einer chinesischen Delegation einen Fachvortrag zum Thema „Entwicklung und Zustand der modernen Dienstleistungen in Deutschland“ halten. Die Teilnehmer an dem Vortrag waren Vertreter der regionalen Wirtschaftsverwaltung der 12 Mio.-Hafenstadt Tianjin, die im Rahmen eines Programms der Carl-Duisberg-Centren ein einwöchiges Seminar in Deutschland besuchten.Wandel der Gesellschaft …
Alles was digitalisiert werden kann, wird digitalisiert. Musik ist digital, Nachrichten sind digital, Bewegtbilder (umgangssprachlich: Fernsehen) ist digital und auch Bildung wird digital werden. In einem Interview mit dem Handelsblatt erklärt Bild-Chefredakteur Diekmann, dass die Zeitung ihren Rhythmus verändern muss. Die Leser und User wollen nicht mehr nur Nachrichten zum Frühstück, sie wollen Nachrichten rund …
In einer Phase, in der im E-commerce immer noch hohe Wachstumsraten des Onlinehandels auf zunehmende Unternehmenskonzentration stoßen, wird für viele der E-commerce-Strategie. Unternehmen die Nachhaltigkeit ihrer Geschäftsmodelle zur entscheidenden Frage . Auf der strategischen Entscheidungsebene liegen die Erfolgsfaktoren, die mittel- bis langfristig das profitable Überleben des Unternehmens, des Online Handels sichern. Die hohe Dynamik in …
Heaven and Hell in E-commerce oder wie wir die künftige Entwicklung im E-commerce sehen Zur Beschreibung der künftigen Entwicklung im E-commerce lässt sich trefflich auf ein amüsantes Gedankenspiel zurückgreifen, das einigen vielleicht als „Heaven and Hell in Europe“ bekannt ist. Wie sieht die perfekte Welt aus und wie das genaue Gegenteil, so der Ansatz dieses …
Dieser Beitrag zeigt Wege auf, wie Sie mit einem Online Shop mehr verkaufen und somit die Umsätze steigern können. Der Online Handel boomt und verändert grundlegende Strukturen im Handel und benachbarten Branchen wie etwa Werbung und Medien. Neue Angebote oder auch Geschäftsmodelle prägen das Bild einer aufstrebenden Branche, die aber schon in der Frühphase von …
die Qual der Wahl des Shopsystems Jedes E-commerce-Unternehmen und jeder Gründer im E-commerce kennt diese Entscheidungssituation: man will einen Shop erstellen, also muss ein Shopsystem ausgewählt werden. Keine vergleichbare Entscheidung im E-commerce hat eine ähnliche strategische Bedeutung und birgt in sich solch erhebliche Risiken wie die Wahl des Shopsystems. Ziel muss es daher sein, die …
Amazon setzt schon seit Jahren Maßstäbe im E-commerce und baut seine Marktführerschaft laufend aus. Umso spannender ist es, vom Gründer und CEO von Amazon, Jeff Bezos,Einblicke in die Amazon Strategie und in die Werte zu erhalten, die die Arbeit von Amazon bestimmen. Diese interessanten Einblicke in die Amazon Strategie finden Sie in unserem Beitrag.
Dynamische Landingpages erscheinen vielfach als Allheilmittel für ein weit verbreitetes Problem im Onlinehandel, das erfolgreiche Onlinehändler nur allzu gut kennen: die Optimierung, d.h. die Anpassung einer Landingpage an ein Zielgruppensegment sollte zu einer spürbaren Steigerung der Conversions führen. Doch so entschlossen der Händler oder das Unternehmen auch sein mag – die Steigerung der Conversions erweist …
In diesem Beitrag finden Studierende zahlreiche Themenvorschläge aus den Gebieten E-commerce, Online Marketing und Entrepreneurship für ihre Master oder Bachelor Thesis, bei denen Prof. Große Holtforth gerne als Betreuer zur Verfügung steht. Wenn Sie eine unverbindliche Beratung zu einem der Themen, zur Themenfindung oder zur Erstellung einer Master oder Bachelor Thesis wünschen, nutzen Sie doch einfach die Kommentarfunktion …