Die Conversion Optimierung ist eine der zentralen Aufgaben im E-commerce. Damit ein Onlineshop auch tatsächlich erfolgreich ist, reicht es nicht, Besucher auf die Shopseiten zu bekommen. Solange die Conversions zu gering sind, nützt es auch nicht, wenn ein Produkt gute Deckungsbeiträge erwirtschaftet. Die Conversions stellen also das Scharnier zwischen Online-Marketing und dem betriebswirtschaftlichen Erfolg eines …
Kaum ein anderer Bereich im E-commerce Marketing ist für Shopbetreiber so anspruchsvoll wie Social Commerce. Eine nie ruhende Szene aus Bloggern, Experten und Fachmedien treiben laufend neue Social Media-„Säue“ durch das digitale Dorf. Häufig entsteht der Eindruck, man stehe kurz vor der Insolvenz, wenn man nicht Twitter, Facebook und neuerdings Pinterest einsetzt. Regelmäßig mangelt es …
In einem aktuellen Beitrag äußert sich Prof. Große Holtforth zum Strukturwandel in der Medienbranche und -industrie, der für viele Unternehmen eine erhebliche Herausforderung bedeutet. Das Zusammenwachsen von Informations-, Kommunikations- und Unterhaltungsmedien sowie die Entwicklung im E-commcere sind Prozesse grundlegender Veränderung, die alle Unternehmen betreffen. Nur solche Unternehmen, die in der Lage sind, ihr Geschäftsmodell anzupassen, …
Von Prof. Dr. Dominik Große Holtforth Was ist E-commerce ? Diese Frage stellt sich Händlern, Verbraucher, Gründern, Investoren und auch aus wissenschaftlicher Perspektive bei Wissenschaftlern und Studierenden. Die Dynamik im E-commerce – die Wachstumsraten sind nach wie vor zweistellig – macht eine detaillierte Antwort nicht einfach, denn E-commerce unterliegt einem stetigem Wandel. Eine nachhaltig geeignete …
E-commerce Marketing ist eine der wichtigsten Disziplin für Online-Händler. Wie positioniere ich das Produktportfolio, wie gestalte ich die Preispolitik und wie exzellent sind meine Logistik- und Lieferprozesse. Am wichtigsten ist aber gerade für mittelständische Händler die Erzielung von Reichweite. Für alle im E-commerce Marketing Tätigen ist nach wie vor die DMEXCO in Köln einer der …
Das hohe Wachstum der eCommerce-Umsätze in vielen Märkten motiviert immer mehr Unternehmen, diesen Absatzkanal zu erschließen. Mit einer zunehmenden Zahl von Anbietern steigt aber der Wettbewerb um die Online-Kunden. Hohe Preistransparenz und häufig völlig neue Wettbewerbssituationen erschweren gerade für aus dem klassischen Einzelhandel stammende Unternehmen den eCommerce-Erfolg. Während Preisführerschaft nur für sehr große Anbieter ein …