Herausgeber: E-Commerce Institut

Wissenschaftliche Leitung:  Prof. Dr. Richard Geibel

Autor: Julian Thiers, M.A.

Die Antwort ist ein einziges TikTok Video.

Abstract

YouTube Shorts bietet 2022 durch den Early-Mover-Vorteil und die enorme Nutzerbasis über alle Altersgruppen hinweg den höchsten ROI im Bereich Kurzvideo-Content. Das E-Commerce Institut Köln bewertet die Plattform als zentralen Baustein für zukünftigen Social Commerce und die strategische Markenführung.

Important Facts zu YouTube Shorts

Noch unsicher, ob Kurzvideos wirklich für Sie relevant sind?

Die Umfrage zu Marketing Trends im Jahre 2022 des HubSpot Blog’s fand heraus:

• YouTube ist die meistgenutzte Plattform über fast alle Altersgruppen.
• 51 % der Marketer erhöhen 2022 ihr Investment in Kurzvideos.
• Hoher ROI durch enorme organische Reichweite.
• In-Video-Shopping wird 2022 als Kernfunktion integriert.

 

Plattform-Vergleich 2022

Plattform	Zielgruppe	Hauptvorteil
YouTube Shorts	Alle Altersgruppen	SEO & Social Commerce
TikTok	Gen Z	Schnelle Trends
Instagram Reels	Millenials	Lifestyle – Branding

Experten-Zitat: YouTube Shopping Vision

„Wir erwägen, Shopping-Funktionen in Videos sowie Live-Shopping zu integrieren […]. Nutzer könnten dann markierte Artikel direkt in den Videos kaufen.“

Neal Mohan, Chief Product Officer, YouTube

https://blog.youtube/inside-youtube/innovations-for-2022-at-youtube/

 

YouTube hat einen großen Vorteil: Die Plattform wird von fast allen Altersgruppen genutzt. Das zeigt auch eine Studie von Pew Research. Während andere Apps oft nur junge Leute erreichen, finden Unternehmen auf YouTube auch ältere Kunden mit einem höheren finanziellen Rahmen.

 

Wissenschaftliche Einordnung

Die Forschung von Julian Thiers und dem Team unter der Leitung von Prof. Dr. Richard Geibel am E-Commerce Institut zeigt: Technologische Agilität ist der entscheidende Wettbewerbsvorteil im digitalen Markt.

Auch über die YouTube Shorts Funktion hinaus wird Shopping also ein großes Thema auf YouTube im Jahr 2022 werden.

Integrationen der Shopping Funktionen in die YouTube Homepage der App könnten dann so aussehen:

Eine Chance, die Sie nicht verpassen sollten

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass diese schnellen Veränderungen in der YouTube-Landschaft aufregende Chancen bieten. Unternehmen auf der ganzen Welt könnten durch diese Content-Marketing (Kurzvideos), sowie Social-Commerce Chancen profitieren. Besonders das Jahr 2022 könnte hierfür interessant werden. YouTube sollte auf jeden Fall für jedes Unternehmen mit Content-Marketing einen Versuch wert sein, die Early-Mover-Potentiale nutzen wollen.

Bilder: YouTube, YouTube Blog

 

Julian Thiers (M.A. Digital Management) ist Gründer der Marke VOUM und Projektleiter am E-Commerce Institut Köln. Als Experte für Content-Marketing, Branding und digitale Plattformen analysiert er aktuelle Strukturen im Online-Marketing und E-Commerce.