Die zu Google gehörende Videoplattform Youtube ist in ihrem 10. Jahr fest in der Internetnutzung junger Zielgruppen integriert und in vielfacher Hinsicht ein interessanter Marketing- und Kommunikationskanal. Youtube Marketing oder auch Video Marketing ist eine neue Disziplin im Online Marketing und gerade für Markenunternehmen ein wichtiger Beitrag, nicht nur die Onlinereichweite zu erhöhen, sondern auch …
Seit sich das Internet Mitte der 90er Jahre als Kommunikationsplattform etablierte, hat sich der Einzelhandel deutlich gewandelt. Immer mehr Konsumaktivitäten finden digitale Anknüpfungspunkte im Netz, immer mehr Unternehmen bieten Angebote über Online-Plattformen, eigene Shops oder Marktplätze an. Multichannel Handel ist die Vermarktungsform des 21. Jahrhunderts, die neue Herausforderungen bereithält. Welche Strategien Ihren Multichannel-Handel erfolgreich machen, zeigt …
Ohne eine Online Marketing Planung können Kampagnen im Online Marketing kaum erfolgreich sein. Einer der großen, wenn nicht sogar entscheidenden Vorteile im Online Marketing ist die detaillierte Messbarkeit der Ergebnisse von Online Marketing Kampagnen. Daten, die die Planung und Steuerung der Marketingmaßnahmen erheblich erleichtern, können ohne großen Aufwand erhoben und analysiert werden. Auf diese Weise …
Einen Online Shop eröffnen – diese Investition erscheint vielen Gründern nach wie vor als attraktive Chance: Immer noch zweistellige Wachstumsraten und ein dynamischer sowie von vielen Innovationen geprägter Absatzkanal machen E-commerce-Geschäftsideen zu spannenden Zukunftsmodellen. Auf der anderen Seite erleben Shopbetreiber in vielen Bereichen eine Sättigung des Marktes und eine Überhitzung des Wettbewerbs. Ist es denn …
Der E-commerce Code ist ein Strategisches und operatives Arbeitsprogramm, mit dem E-commerce Unternehmen Wachstum und Erfolg ihres Onlineshops ausbauen können. Eine wichtige Rolle spielt dabei die Steuerung über Kennziffern. Als Steuerungsinstrument und Erfolgsformel gehört die Verknüpfung des operativen Ertrags mit Online-Marketing-Kennziffern. Auf diese Weise können Marketingmaßnahmen unmittelbar zur Ertragssteuerung eingesetzt werden. Der E-commerce Code – …
Wer Google Adwords effektiv nutzen will, wird sich schon bald fragen, wie man das Google Adwords Budget festlegen und planen muss. Google Adwords ist ein effizientes aber auch komplexes Werbeformat, bei dem eine Vielzahl von Steuerungsparametern hohe Anforderungen an das Online Marketing stellt. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie das Google Adwords Budget planen …
Der Begriff Digitale Transformation ist keineswegs ein überstrapaziertes Buzzword, sondern eine sehr treffende Formulierung, um die aktuelle, fundamentale Veränderung in Wirtschaft, Gesellschaft und Technik zu beschreiben. Digitale Transformation betrifft unsere Kommunikation, unsere Information, unsere Produktion, also wie wir uns unterhalten, wie wir Arbeiten, wie wir lernen, und wie wir einkaufen. Viele Geschäftsmodelle und Geschäftsprozesse werden …
Wie fit ist Ihr Unternehmen für die Digitale Transformation? Die Digitalisierung ist ein Strukturwandel, der bei vielen Unternehmen zu einem nennenswerten, teilweise fundamentalen Veränderungsbedarf führt. Ein Großteil der Unternehmen aus verschiedenen Branchen haben bereits reagiert und Ihre Geschäftsmodelle und -prozesse angepasst, in anderen stehen Umstrukturierungen noch bevor. Zur Orientierung über Anpassungsbedarf bei Geschäftsmodellen und -prozessen …
Mit dieser Online Marketing Resource List habe ich einige wichtige Beiträge und inspirierende Seiten zusammengetragen. Diese Seiten dürften für viele, die ein Webprojekt betreiben interessant und hilfreich sein. Die Online Marketing Resource List wird laufend erweitert und erhebt natürlich keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Hinweise zur Ergänzung der Online Marketing Resource List oder Fragen dazu nehme …
E-Learning ist der „Rising Star“ im Online-Sektor, Bildung ein weiterer Sektor in Wirtschaft und Gesellschaft, der von der Digitalisierung verändert wird, vielleicht sogar durch einen Tsunami, wie der Stanford-Präsident Hennessee prophezeit. In diesem Beitrag werden einige Grundzüge möglicher Geschäftsmodelle skizziert. Dabei geht es um Innovation auf der einen Seite, auf der anderen Seite um Berücksichtigung …
E-commerce – eine -unweihnachtliche- Weihnachtsgeschichte Es begab sich aber zu der Zeit, dass ein braver Familienvater kurz vor Weihnachten für seine Töchter eine Krippenfigur kaufen wollte. Wie in jedem Jahr sollte die Weihnachtskrippe um ein Mitglied erweitert werden. Als die Zeit aber gekommen war, stellte der Vater fest, dass der bisherige Krippenladen in seiner Stadt …
Alles was digitalisiert werden kann, wird digitalisiert. Musik ist digital, Nachrichten sind digital, Bewegtbilder (umgangssprachlich: Fernsehen) ist digital und auch Bildung wird digital werden. In einem Interview mit dem Handelsblatt erklärt Bild-Chefredakteur Diekmann, dass die Zeitung ihren Rhythmus verändern muss. Die Leser und User wollen nicht mehr nur Nachrichten zum Frühstück, sie wollen Nachrichten rund …
In einer Phase, in der im E-commerce immer noch hohe Wachstumsraten des Onlinehandels auf zunehmende Unternehmenskonzentration stoßen, wird für viele der E-commerce-Strategie. Unternehmen die Nachhaltigkeit ihrer Geschäftsmodelle zur entscheidenden Frage . Auf der strategischen Entscheidungsebene liegen die Erfolgsfaktoren, die mittel- bis langfristig das profitable Überleben des Unternehmens, des Online Handels sichern. Die hohe Dynamik in …
Heaven and Hell in E-commerce oder wie wir die künftige Entwicklung im E-commerce sehen Zur Beschreibung der künftigen Entwicklung im E-commerce lässt sich trefflich auf ein amüsantes Gedankenspiel zurückgreifen, das einigen vielleicht als „Heaven and Hell in Europe“ bekannt ist. Wie sieht die perfekte Welt aus und wie das genaue Gegenteil, so der Ansatz dieses …
Amazon setzt schon seit Jahren Maßstäbe im E-commerce und baut seine Marktführerschaft laufend aus. Umso spannender ist es, vom Gründer und CEO von Amazon, Jeff Bezos,Einblicke in die Amazon Strategie und in die Werte zu erhalten, die die Arbeit von Amazon bestimmen. Diese interessanten Einblicke in die Amazon Strategie finden Sie in unserem Beitrag.
Dynamische Landingpages erscheinen vielfach als Allheilmittel für ein weit verbreitetes Problem im Onlinehandel, das erfolgreiche Onlinehändler nur allzu gut kennen: die Optimierung, d.h. die Anpassung einer Landingpage an ein Zielgruppensegment sollte zu einer spürbaren Steigerung der Conversions führen. Doch so entschlossen der Händler oder das Unternehmen auch sein mag – die Steigerung der Conversions erweist …
In diesem Beitrag finden Studierende zahlreiche Themenvorschläge aus den Gebieten E-commerce, Online Marketing und Entrepreneurship für ihre Master oder Bachelor Thesis, bei denen Prof. Große Holtforth gerne als Betreuer zur Verfügung steht. Wenn Sie eine unverbindliche Beratung zu einem der Themen, zur Themenfindung oder zur Erstellung einer Master oder Bachelor Thesis wünschen, nutzen Sie doch einfach die Kommentarfunktion …
Die Conversion Optimierung ist eine der zentralen Aufgaben im E-commerce. Damit ein Onlineshop auch tatsächlich erfolgreich ist, reicht es nicht, Besucher auf die Shopseiten zu bekommen. Solange die Conversions zu gering sind, nützt es auch nicht, wenn ein Produkt gute Deckungsbeiträge erwirtschaftet. Die Conversions stellen also das Scharnier zwischen Online-Marketing und dem betriebswirtschaftlichen Erfolg eines …
Kaum ein anderer Bereich im E-commerce Marketing ist für Shopbetreiber so anspruchsvoll wie Social Commerce. Eine nie ruhende Szene aus Bloggern, Experten und Fachmedien treiben laufend neue Social Media-„Säue“ durch das digitale Dorf. Häufig entsteht der Eindruck, man stehe kurz vor der Insolvenz, wenn man nicht Twitter, Facebook und neuerdings Pinterest einsetzt. Regelmäßig mangelt es …
In einem aktuellen Beitrag äußert sich Prof. Große Holtforth zum Strukturwandel in der Medienbranche und -industrie, der für viele Unternehmen eine erhebliche Herausforderung bedeutet. Das Zusammenwachsen von Informations-, Kommunikations- und Unterhaltungsmedien sowie die Entwicklung im E-commcere sind Prozesse grundlegender Veränderung, die alle Unternehmen betreffen. Nur solche Unternehmen, die in der Lage sind, ihr Geschäftsmodell anzupassen, …