Wie Temu und Shein den E-Commerce-Markt revolutionieren

Temu und Shein, zwei aufstrebende E-Commerce-Giganten mit Wurzeln in China, verändern derzeit das Geschäftsfeld des Onlinehandels und der Logistik grundlegend. Beide Unternehmen verfolgen dabei unterschiedliche, aber innovative Strategien, um ihre Marktpräsenz in Europa, insbesondere in Deutschland, auszubauen. Während Temu seinen Marktplatz öffnet, baut Shein in Deutschland neue Strukturen auf, die auf eine intensive Expansion hindeuten.

Sheins leiser Markteintritt in Deutschland

Die Infinite Styles Ecommerce Deutschland GmbH, ein Tochterunternehmen von Shein mit Sitz am Berliner Kurfürstendamm, hat bisher im Hintergrund agiert. Doch kürzlich wurde bekannt, dass Shein im Bundestag als Interessenvertreter registriert ist und zudem zahlreiche Personalstellen im Logistikbereich besetzt. Dies deutet auf eine stärkere operative Präsenz hin, speziell im Bereich Luftfracht und Fulfillment.

Shein nutzt eine hochdigitalisierte Lieferkette und setzt auf Echtzeit-Tracking und Kommunikation mit den Fabriken, um kleinere Chargen bedarfsgerecht zu produzieren. Dieser technologische Ansatz hat Shein zu einem der führenden Onlinehändler weltweit gemacht. Mit einem Umsatz von 30 Milliarden Dollar im Jahr 2022 und 89 Millionen Nutzern ist das Unternehmen auf starkem Wachstumskurs. Sheins Pläne für ein Logistikzentrum in Polen und die Suche nach Personal für den Standort Frankfurt zeigen, dass das Unternehmen verstärkt auf eigene Infrastruktur setzt, um den Import und die Verteilung in Europa eigenständig zu managen.

Temu öffnet seinen Marktplatz

Temu hingegen verfolgt eine offene Marktplatzstrategie und erlaubt nun Drittanbietern, ihre Produkte über seine Plattform anzubieten. Diese Öffnung könnte Temu in Europa zu einem ernsthaften Konkurrenten für andere Plattformen wie Amazon und eBay machen und seine Rolle im globalen E-Commerce weiter festigen.

Chinesische Unternehmen auf Expansionskurs

Das Auftreten von Shein und Temu auf dem europäischen Markt zeigt, wie chinesische Unternehmen den E-Commerce durch technologische Innovation und gezielte Marktexpansionen umkrempeln. Die Entwicklungen in der Logistik, wie Sheins Fulfillment-Pläne in Polen und der Importlogistik über Frankfurt, könnten den Wettbewerb im deutschen und europäischen Onlinehandel verschärfen.

Ausblick

Mit ihrer Strategie, bestehende E-Commerce-Konzepte zu überdenken und die Lieferkette digital zu optimieren, werden Temu und Shein die Wettbewerbsdynamik im europäischen Onlinehandel in den nächsten Jahren voraussichtlich weiter beeinflussen und dabei neue Maßstäbe setzen.

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