Was Mode-E-Commerce- und Technikexperten wissen müssen
In diesem Monat bietet BoF Careers wichtige Brancheneinblicke, um E-Commerce- und Technologieexperten dabei zu helfen, die kreative und kommerzielle Landschaft der Mode zu entschlüsseln.
1. Der Wettlauf um den Aufbau der besten generativen KI-Plattform für Modedesign
Praktisch von dem Moment an, als KI-gesteuerte Bildgeneratoren wie DALL-E und Midjourney populär wurden, war ihr Potenzial für die Mode klar. Sie könnten es Designern ermöglichen, fotorealistische Darstellungen ihrer Ideen in Sekundenschnelle mit nur einer Texteingabe zu produzieren. […] Aber eine neue Welle von Start-ups entwickelt generative KI-Werkzeuge, die auf die spezifischen Bedürfnisse der Mode zugeschnitten sind, in der Hoffnung, ihre Software zum festen Bestandteil der Arbeitsweise von Designern zu machen. Unter ihnen ist Raspberry. Diese befinden sich derzeit in einer Finanzierungsrunde, angeführt von Investoren wie Khosla Ventures – dem ersten externen Investor von OpenAI. Und Greycroft Partners, das Unternehmen wie Goop und The RealReal unterstützt und 4,5 Millionen Dollar eingesammelt hat.
„Wir unterscheiden uns wirklich von Midjourney, Stable Diffusion und DALL-E“, sagte Cheryl Liu, Gründerin und CEO von Raspberry. „Die Ergebnisse sind viel leichter herstellbar, ansprechender und einfach Dinge, die Sie sofort verkaufen könnten.“ […] Raspberry bietet KI-Bearbeitung an. Damit kann ein Benutzer schnell Details an einem Kleidungsstück wie Ärmellänge ändern, 2D-Flachskizzen in fotorealistische Darstellungen umwandeln und umgekehrt. Ebenfalls ermöglicht es Bilder zusammenzufügen, während die Silhouette eines Modestücks stabil bleibt. Dieses hilft dem Benutzer das Modestück in verschiedenen Mustern oder Stoffen zu visualisieren.
2. Für den Luxus-E-Commerce sieht es noch schlimmer aus, als es scheint
Das vergangene Jahr war besonders hart für die Akteure im Luxus-E-Commerce. Farfetch war kurz davor, zusammenzubrechen, bis es in letzter Minute von Coupang übernommen wurde, einem südkoreanischen E-Commerce-Giganten, der 500 Millionen US-Dollar an Notfallfinanzierung bereitstellte. Die Umsätze bei Yoox Net-a-Porter sanken in den sechs Monaten von April bis September um 10 Prozent, wie Richemont mitteilte. Und während das privat gehaltene Ssense keine finanziellen Kennzahlen veröffentlicht, begann es das Jahr 2023 mit Entlassungen, was auf eigene Probleme hindeutet.
Die Probleme für Multi-Brand-Online-Luxusverkäufer in der Modebranche sind nicht einfach zu beheben. In einem November-Bericht an Kunden untersuchten Analysten von Bernstein den „Verbraucher der Zukunft“ und dessen Auswirkungen auf verschiedene Branchen. Mode-Aggregatoren – d.h. große Multi-Brand-Einzelhändler – sehen sich einer Reihe von Herausforderungen gegenüber: Verbraucher bauen vor allem emotionale Verbindungen zu Marken auf, wodurch Marken die meiste Macht erhalten; Verbraucher sind bereits von der Auswahl überfordert, ein Problem, dem Aggregatoren nur noch mehr hinzufügen; und was den Einkaufsprozess betrifft, suchen Verbraucher jetzt in sozialen Medien nach der Inspiration und Produktentdeckung, die Aggregatoren einst boten.
3. Wie Pinterests „Inklusive KI“ Nutzer zum Einkaufen bewegt
Marginalisierte Gruppen haben beim Durchsuchen von Online-Ideen nicht immer Bilder von Menschen mit ihren Merkmalen gesehen. Pinterest, das seine Basis von fast 500 Millionen Nutzern größtenteils als Ort zum Finden und Speichern von Inspiration aufgebaut hat, betrachtet künstliche Intelligenz zumindest als teilweise Lösung. Das Unternehmen führte 2018 KI-gesteuerte Filter für den Hautton ein. Damit können Nutzer nach Bildern von Menschen mit dem gleichen Hautton oder Körpertyp wie ihnen zu suchen. Mittlerweile hat Pinterest hat auch einen separaten Filter für Haarmuster der Bilder von Menschen basierend auf ihrer Haarstruktur filtert.
Die „inklusive KI“ des Unternehmens automatisiert, was ein mühsamer Prozess wäre, um sich durch 5 Milliarden Bildern zu wühlen. Pinterest sieht darin auch einen Weg, um den sozialen Handel auszubauen. Die Personalisierung zieht mehr Nutzer der Generation Z an, die höhere Erwartungen an personalisierte Inhalte haben. Da sie die Art von inspirierendem Inhalt finden, den sie möchten, sind sie auch eher bereit, auf Tools wie die kaufbaren „Produktpins“ von Pinterest zu klicken, die die Nutzer direkt auf die Website eines Einzelhändlers bringen, um zu kaufen.
Die verbleibenden Tipps für Mode-E-Commerce- und Technikexperten zum Thema White Paper und die Frasers Group finden Sie im Beitrag von Business of Fashion.