Was treibt Menschen in Deutschland dazu, auf TikTok Shop zu kaufen? Eine neue Mixed-Methods-Studie von Annalena Sommer und Prof. Dr. Richard C. Geibel (IU Internationale Hochschule) liefert überraschende Antworten: Nicht Angst, etwas zu verpassen (FOMO), nicht parasoziale Bindungen an Creator – sondern Community Trends sind der mit Abstand stärkste Kauftreiber. Die Ergebnisse stellen dominante Befunde …
Abstract Die Bachelorarbeit von Queenie Gehrke untersucht die Zusammenhänge zwischen Creator-Content, Community-Trends und der TikTok-Shop-bezogenen Kauforientierung aktiver TikTok-Nutzender in Deutschland. Ergänzend betrachtet die Untersuchung Flow-Erleben, Fear of Missing Out (FOMO) und parasoziale Beziehungen zu Creator:innen. Grundlage ist eine standardisierte Onlinebefragung von 183 aktiven TikTok-Nutzenden in Deutschland sowie ein exploratives Interview. Die Ergebnisse zeigen positive Zusammenhänge …
Social Media und E-Commerce wachsen zusammen – und verändern, wie Millionen Menschen einkaufen. Was steckt hinter dem Begriff Social Commerce, welche Plattformen treiben die Entwicklung voran, wie funktioniert das wissenschaftliche FISC-Modell von Prof. Dr. Richard C. Geibel – und wo liegen die Grenzen des Trends? Das E-Commerce Institut Köln gibt einen Überblick. Important Facts 37 …