Die Bedeutung von AI im Online-Marketing – eine kritische Untersuchung der Chancen und Herausforderungen für Promotion-Strategien 1/2

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Die Alumna Antonia Biel hat im Rahmen ihres  Bachelorstudiums an der Hochschule Fresenius in Köln eine herausragende Bachelorarbeit im Bereich Online Marketing geschrieben. Das Thema: „Die Bedeutung von AI im Online-Marketing – eine kritische Untersuchung der Chancen und Herausforderungen für Promotion-Strategien“. Im Folgenden wird die Zusammenfassung vorgestellt. Freuen Sie sich schon jetzt auf den zweiten Teil dieser Bachelorarbeit am 28.12.20. Sie suchen selbst Themenvorschläge für Ihre Bachelor- oder Masterarbeit? Besuchen Sie uns hier und lassen sich inspirieren.

„Content is King“

… so das berühmte Zitat von Bill Gates. Schon 1996 hat er es auf den Punkt gebracht: Wer im Internet Erfolg haben möchte, muss qualitativ hochwertige Inhalte liefern. Mittlerweile wird es durch die Vielzahl der Unternehmen, die Online-Marketing betreiben, zunehmend schwieriger im Internet wahrgenommen zu werden. Durch die Menge an Werbung leiden Empfänger einerseits an einer Informationsüberlastung, andererseits empfinden viele die Kommunikationsmaßnahmen als Belästigung und nehmen diese erst gar nicht wahr.

Ein neue Technologie: Artificial Intelligence (AI)

Auf Grund dessen müssen Unternehmen durch neue Wege in der Werbung positiv auffallen und Usern einen Mehrwert bieten. Doch welche Bedeutung nimmt Artificial Intelligence (AI) hierbei ein? AI hatte in den letzten Jahren ihren Durchbruch in Bezug auf das Nutzenpotenzial bei geschäftlichen Anwendungen und nimmt seitdem einen zunehmend höheren Stellenwert sowohl in der Wirtschaft als auch in der Gesellschaft ein.

Artificial Intelligence auf dem Höhenflug

Heute durchläuft AI eine neue, bisher noch nicht gekannte, Innovations- und Wachstumsphase und durchdringt den Alltag mit hoher Geschwindigkeit. Der Einsatz von AI erlaubt Unternehmen zunehmend von ihren Potenzialen profitieren zu können. Auch im Online-Marketing findet sie verstärkt Verwendung und der Einfluss wird zunehmend sichtbarer. Welche Bedeutung hat dies für Unternehmen? Und inwiefern kann der Bereich der Promotion (deutsch: Kommunikationspolitik) durch den Einsatz der Technologie profitieren?

Klassisches Marketing < Online-Marketing

Der Einsatz von klassischem Marketing nimmt zunehmend ab, während der Einsatz und die Bedeutung des Online-Marketings stetig steigen. Folglich müssen Unternehmen eine erfolgreiche Onlinepräsenz aufweisen. Die AI ist hierbei eine Game-Changer-Technologie, die starken Einfluss auf das Online-Marketing hat. Durch die zunehmende Menge an digital verfügbaren Daten und weiteren Entwicklungen der AI-Technologie, wird sich das Leistungsspektrum stetig erweitern und verbessern.

 

Ihnen hat der erste Teil dieser Bachelorarbeit gefallen? Freuen Sie sich auf die Fortsetzung! 

 

Zusammengefasst von Louisa Roszinski

 

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