Vorbereitung auf das chinesische Neujahr
Mach dich bereit für Chinas größte kulturelle Feier des Jahres – erfahre, wie du dein E-Commerce-Geschäft für das chinesische Neujahr 2023 vorbereiten kannst.
Im Jahr 2022 erreichten die Einzelhandelsumsätze in China während der Woche des chinesischen Neujahrs (auch bekannt als Frühlingsfest) 821 Milliarden Yuan, was etwa 170 Milliarden US-Dollar entspricht. Die Feierlichkeiten rund um das chinesische Neujahr werden zunehmend zu einer bedeutenden Chance für E-Commerce-Unternehmen.
Dieses Jahr könnten die Ausgaben sogar noch höher ausfallen als im Vorjahr. Die Frühlingsfest-Feierlichkeiten 2023 gehen mit strikten COVID-19-Beschränkungen einher, die das Verbraucherverhalten beeinflusst haben, da viele Menschen erneut in einen Lockdown gegangen sind. Da Verbraucher in Teilen Chinas keine Einkäufe vor Ort tätigen können, wird der Online-Einkauf zur bevorzugten Alternative.
In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über alles, was Ihr E-Commerce-Unternehmen wissen muss, um sich auf das chinesische Neujahr 2023 vorzubereiten. Wir teilen Wissen über die Termine, Zielgruppen, die das Fest feiern, und Schlüsselstrategien, die Ihre E-Commerce-Verkäufe in die Höhe treiben können.
Die richtigen Daten kennen
Das chinesische Neujahr 2023 fällt auf den 22. Januar und markiert das Jahr des Hasen im chinesischen Tierkreis. Sie sollten sicherstellen, dass alle Ihre Produkte in den Wochen und Monaten vor diesem Datum versandbereit sind, da Verbraucher ihre Einkäufe tätigen, bevor sie ihre Liebsten besuchen.
Da COVID-19 weiterhin die Produktion beeinträchtigt und Lieferketten stört, ist es ratsam, Ihren E-Commerce-Bestand frühzeitig vorzubereiten. Außerdem werden während der Feierlichkeiten Fabriken in China und anderen asiatischen Ländern geschlossen sein.
Die Zielgruppe verstehen
Die Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahr unterscheiden sich erheblich von denen zum westlichen Neujahr. Es ist wichtig, ein tiefes Verständnis für die Feierlichkeiten und ihre Bedeutung zu entwickeln, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingbotschaften bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
Das chinesische Neujahr ist eine Zeit des Zusammenkommens, der Familientreffen und des Glücks. Marken und Werbetreibende greifen diese Konzepte oft in ihren Kampagnen auf, um starke emotionale Botschaften zu schaffen.
Weitere Botschaften, die Ihr Unternehmen in die Kampagnen einbauen kann, umfassen Hinweise auf das Jahr des Hasen, die Farbe Rot, Essen, ein Paar Mandarinen und die traditionellen roten Umschläge (Hongbaos), die oft mit Geld gefüllt und während der Feiertage als Geschenke verteilt werden.
Ihr E-Commerce-Unternehmen könnte auch in Betracht ziehen, die Frühlingsfest-Kampagnen auf andere Regionen auszuweiten, die dieses Fest feiern. Während China die größte Region ist, die das Frühlingsfest feiert, finden auch in Brunei, Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Singapur und Vietnam Feierlichkeiten statt.
Kunden im richtigen Marktplatz finden
Beim Einkaufen für das chinesische Neujahr wird oft online geshoppt. In Südostasien (SEA) ist Amazon jedoch nur ein kleiner Akteur. Ihr E-Commerce-Shop sollte seine Positionierung auf den Marktplätzen planen und erwägen, in den beliebtesten E-Commerce-Hubs der Region präsent zu sein. Es gibt jedoch keinen einzigen „Amazon-Äquivalenten“ für die gesamte Region. Jedes Land hat seine eigenen großen Marktplätze, auf denen Sie Ihre Produkte anbieten können.
Hier sind die größten Marktplätze in SEA, die Sie kennen sollten:
– China: Tmall, Taobao, AliExpress
– Malaysia: Lazada, Shopee
– Singapur: Lazada, Shopee, Amazon.sg, Amazon.com
– Indonesien: Shopee, Tokopedia, Lazada
– Philippinen: Shopee, Lazada, Amazon.com
Welche Produkte sollten Sie verkaufen?
Die beliebten Produktkategorien zu dieser Jahreszeit können von Land zu Land stark variieren. Im letzten Jahr stieg die Nachfrage nach Skiausrüstung auf Tmall im Zuge der Olympischen Winterspiele im Februar um über 180 % im Vergleich zum Vorjahr.
Lebensmittel sind jedoch jedes Jahr ein beliebtes Geschenk während der Feierlichkeiten. Im letzten Jahr stieg der Verkauf von Fertiggerichten bei Freshippo um 345 % und bei Taobao um 100 % im Vergleich zum Vorjahr.
Die effektivsten Kanäle und Strategien nutzen
Sobald Ihre Produkte in den jeweiligen Marktplätzen verfügbar sind, sollten Sie über die Promotion nachdenken. Es gibt eine Vielzahl von Marketingkanälen, aber hier sind einige der effektivsten:
– Soziale Medien: Verbraucher und Unternehmen schalten während der Feierlichkeiten einen Gang runter und verbringen mehr Zeit damit, Inhalte anzusehen oder zu lesen.
– Benutzergenerierte Inhalte: Wenn andere Nutzer Ihre Produkte genießen, stärkt das das Vertrauen Ihrer Zielgruppe und ermutigt sie zum Kauf.
– Videokampagnen: Kreative Inhalte auf YouTube oder in Kurzvideos können den Umsatz steigern und die Markenbekanntheit erhöhen.
– Giveaways, Preisverlosungen und limitierte Editionen: Solche Aktionen erzeugen Hype um Ihre Produkte und passen gut zum Thema Glück, das oft mit dem chinesischen Neujahr verbunden ist.
Mit Renminbi wie ein Einheimischer handeln
Chinas boomender E-Commerce-Markt bringt Herausforderungen mit sich, darunter auch Währungsumrechnungen. Unternehmen, die keine Zahlungen in Renminbi ermöglichen, riskieren, Kunden zu verlieren, da diese möglicherweise Schwierigkeiten haben, den Wert der Waren in fremden Währungen zu verstehen. Selbst wenn sie den Wechselkurs kennen, bleiben Transaktionsgebühren eine zusätzliche Hürde.
WorldFirst ist ein internationaler Zahlungsanbieter mit fast 20 Jahren Erfahrung in der Abwicklung von Zahlungen nach und aus China – egal, ob Sie Geld an Lieferanten senden oder von Kunden erhalten müssen, WorldFirst bietet die Lösung.