Amazon Haul kommt nach Deutschland

Der E-Commerce-Riese Amazon geht in Deutschland neue Wege und launcht ein eigenes Schnäppchen-Portal mit dem Namen „Haul“. Der Schritt kommt nicht überraschend – angesichts des zunehmenden Drucks durch asiatische Anbieter wie Temu oder Shein, die mit aggressiven Preisen und Social-Commerce-Taktiken eine junge Zielgruppe für sich gewinnen. Haul wurde bereits in den USA und Großbritannien getestet und ist seit dem 4. Juni 2025 nun auch für erste Nutzer:innen in Deutschland verfügbar. Ziel ist es, günstige Lifestyle-Produkte in einem frischen, trendorientierten Format anzubieten – und gleichzeitig Amazons Marktstellung im günstigen E-Commerce-Segment zu stärken.

Doch was steckt genau hinter Haul? Wie positioniert sich Amazon mit diesem neuen Shopping-Erlebnis, und welche Implikationen hat das für den deutschen Onlinehandel? In diesem Beitrag analysieren wir die wichtigsten Fakten und Hintergründe rund um den Launch von Amazon Haul in Deutschland.

Was ist Amazon Haul – und für wen ist es gedacht?

Mit Haul spricht Amazon gezielt eine jüngere, preisbewusste Zielgruppe an. Die Plattform ist kein eigenständiger Shop, sondern in die bestehende Amazon-App integriert – zunächst als exklusive Rubrik für ausgewählte Kund:innen. In den kommenden Wochen soll Haul für alle Nutzer:innen in Deutschland zugänglich werden.

Im Mittelpunkt des Angebots stehen Lifestyle-Artikel, Accessoires, Deko und Mode – fast ausschließlich Produkte unter 20 Euro, viele davon sogar unter 10 Euro. Das Design des Portals ist deutlich jugendlicher als das der klassischen Amazon-Oberfläche: Bunte Icons, Kategorie-Titel wie „Social Faves“ oder „Y2K“ und ein spielerisches Layout erinnern stark an populäre Shopping-Apps aus Fernost.

Damit positioniert sich Amazon klar im „Low Cost Lifestyle“-Segment – ein Markt, der durch Plattformen wie Temu oder Shein in den letzten zwei Jahren stark gewachsen ist. Der besondere Vorteil von Haul: Käufer:innen können sich auf Amazons gewohnte Standards bei Versand, Rückgabe und Sicherheit verlassen – ein Aspekt, der bei den asiatischen Mitbewerbern oft Kritik hervorruft.

Reaktion auf die wachsende Konkurrenz aus Asien

Mit dem Start von Haul reagiert Amazon direkt auf die rasante Expansion chinesischer Plattformen in Europa. Anbieter wie Temu oder Shein gewinnen insbesondere bei jungen Konsument:innen stark an Marktanteil. Laut Branchenanalysen machen diese Anbieter mittlerweile rund sechs Prozent des deutschen Onlinehandels aus – eine Verdreifachung innerhalb eines Jahres.

Dabei verfolgen sie eine aggressive Strategie: extrem günstige Preise, personalisierte Empfehlungen und cleveres Influencer-Marketing über TikTok und Instagram. Amazon begegnet dieser Entwicklung mit einem Mix aus Vertrautheit, Qualität und Preiskompetenz – und nutzt gleichzeitig die eigene Logistik-Infrastruktur, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Nach den Tests in den USA (seit Ende 2024) und dem erfolgreichen Start in Großbritannien im Mai 2025 folgt Deutschland nun als nächster europäischer Schlüsselmarkt. Damit setzt Amazon auf eine schrittweise, datengetriebene Expansion des Haul-Konzepts.

Logistik, Lieferzeiten und Rabattsysteme bei Haul

Ein Großteil der Haul-Produkte wird direkt aus China verschickt – ähnlich wie bei Temu oder Shein. Allerdings verspricht Amazon mehr Transparenz und Zuverlässigkeit beim Versand. Die Lieferung dauert in der Regel ein bis zwei Wochen. Ab einem Warenwert von 25 Euro ist der Versand kostenlos.

Zusätzlich setzt Amazon auf Rabattstaffelungen: Ab einem Bestellwert von 50 Euro erhalten Kund:innen 5 Prozent Nachlass, ab 75 Euro sogar 10 Prozent. Damit fördert Haul gezielt größere Warenkörbe – eine Strategie, die sich bereits bei Temu als umsatzsteigernd erwiesen hat.

Besonders hervorzuheben ist das Rückgaberecht: Auch bei Haul gelten die bekannten Amazon-Bedingungen – 15 Tage Rückgabefrist ohne Zusatzkosten. Zudem erklärt Amazon, dass alle Produkte vor dem Verkauf auf die Einhaltung europäischer Qualitäts- und Sicherheitsstandards geprüft werden.

Wettbewerbsvorteile und potenzielle Herausforderungen

Der größte Vorteil von Amazon Haul gegenüber Temu oder Shein liegt im bestehenden Vertrauen der Kund:innen. Während viele Nutzer:innen bei asiatischen Plattformen unsicher sind, ob ihre Ware ankommt oder den Bildern entspricht, bietet Amazon mit Haul ein Einkaufserlebnis, das sich an den gewohnten Qualitätsstandards orientiert – trotz niedrigem Preisniveau.

Gleichzeitig könnte das Modell auch Herausforderungen mit sich bringen. Die EU plant derzeit eine Reform der Zollfreigrenze: Ab 2028 könnten selbst günstige Direktimporte aus China zollpflichtig werden. Das könnte die Preisstrategie von Haul künftig unter Druck setzen. Dennoch ist es Amazon zuzutrauen, durch optimierte Lieferketten und europäische Lagerstandorte flexibel auf regulatorische Veränderungen zu reagieren.

Was bedeutet der Haul-Start für den deutschen E-Commerce?

Mit dem Launch von Haul bringt Amazon frischen Wind in den Preiskampf um junge Zielgruppen. Das Portal kombiniert das Beste aus zwei Welten: günstige Lifestyle-Produkte und die Sicherheit der Amazon-Plattform. Damit könnte Haul mittelfristig zur ernsthaften Konkurrenz für Temu, Shein und ähnliche Anbieter werden.

Für den deutschen E-Commerce bedeutet das mehr Wettbewerb, aber auch eine stärkere Fokussierung auf Zielgruppen, Preisstrategien und Markenvertrauen. Händler:innen und Plattformbetreiber sollten den Haul-Launch genau beobachten – und eigene Konzepte überdenken, wie sie auf das veränderte Kundenverhalten reagieren können.