Kaufland als europäische E-Commerce-Alternative: Strategie, Chancen und Expansion

Kaufland, der deutsche Handelsriese aus der Schwarz-Gruppe, nutzt seine Online-Marktplatzstrategie, um sich als europäische Alternative zu den globalen E-Commerce-Giganten zu positionieren. Im Zentrum steht das Ziel, ein starkes, breit aufgestelltes und lokal verwurzeltes Marketplace-Ökosystem zu schaffen, das sowohl für Kund:innen als auch Händler:innen attraktiv ist – und dabei den spezifischen europäischen Anforderungen an Datenschutz, Produktsicherheit und faire Bedingungen gerecht wird .

Im Zuge dieser Vision startet Kaufland seine Marktplätze nun auch in Frankreich und Italien – zwei der größten E-Commerce-Märkte Europas – und baut damit seine Reichweite auf bis zu rund 140 Millionen potenzielle Kund:innen aus .

Die Vision: „From Europe, for Europe“

Die Kernbotschaft hinter Kauflands Marktplatzstrategie ist eindeutig: ein europäischer Marktplatz für europäische Händler und Kund:innen. Während große Player wie Amazon, Alibaba oder Temu eine dominierende Rolle im internationalen E-Commerce einnehmen, will Kaufland eine attraktive, vertrauenswürdige und lokalisierte Alternative schaffen.

Die Vorteile eines solchen Angebots liegen auf der Hand:

• Einhaltung europäischer Standards bei Daten- und Verbraucherschutz

• Faire Rahmenbedingungen für Händler

• Fokus auf regionale Bedürfnisse und lokale Kundenerwartungen

• Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit europäischer Unternehmen gegen globale Giganten

Gerald Schönbucher, CEO von Kaufland e-commerce, betont, dass Kaufland nicht nur expandieren möchte, sondern dauerhaft eine starke Plattform innerhalb Europas etablieren will – mit langfristigen Partnerschaften auf Augenhöhe und einem klaren Bekenntnis zu Qualität und Sicherheit.

Marktplatzexpansion: Frankreich und Italien im Fokus

Mit dem Start der Marktplätze in Frankreich und Italien geht Kaufland einen entscheidenden Schritt in Richtung europäische Marktführerschaft im E-Commerce. Diese beiden Länder gehören zu den dritt- bzw. viertgrößten E-Commerce-Märkten Europas und bieten daher enormes Wachstumspotenzial für eine europaweit ausgerichtete Plattform .

Die Expansion basiert auf der technologischen All-in-One-Lösung Kaufland Global Marketplace, über die Händler mit nur einer Registrierung in mehreren Ländern gleichzeitig verkaufen können. Dadurch werden nicht nur administrative Hürden reduziert, sondern auch die internationale Sichtbarkeit erheblich gesteigert .

Zu den wesentlichen Merkmalen dieser Expansion zählen:

• Ein Marktplatz in Frankreich mit mehreren Millionen Produktangeboten und tausenden aktiven Händlern

• Italien als neuer Absatzmarkt mit direktem Zugang zu Millionen von Online-Kund:innen

• Einheitliche Plattform mit lokalisierten Bezahlmöglichkeiten, Übersetzungen und Kundenservices

• Compliance mit den jeweiligen rechtlichen Anforderungen der Länder

Diese Marktplatzstrategie macht Kaufland für Händler besonders attraktiv, da sich damit die internationale Reichweite ohne großen technischen Aufwand signifikant erhöhen lässt.

Kundenerlebnis und Wettbewerb: Was Kaufland anders macht

Ein zentraler Aspekt der Kaufland-Strategie ist die Kombination aus breitem Sortiment, lokalem Fokus und europäischer Compliance. Während viele globalen Plattformen stark auf algorithmische Empfehlungen und internationale Standardprozesse setzen, hebt sich Kaufland durch folgenden Nutzen hervor:

• Europäische Daten- und Produktsicherheitsstandards schaffen Vertrauen

• Lokalisierte Marketing- und Service-Strategien stärken die Kundenbindung

• Transparente Bedingungen für Verkäufer fördern langfristige Partnerschaften

• Breite Produktvielfalt mit über 6.400 Kategorien macht den Marktplatz attraktiv für unterschiedliche Kundensegmente

Damit positioniert sich Kaufland nicht nur als weitere E-Commerce-Plattform, sondern als vertrauenswürdiger, stabiler und regional verankerter Wettbewerber im europäischen Onlinehandel.

Chancen für Händler und E-Commerce-Strategien

Für Händler bieten die Kaufland-Marktplätze eine neue Wachstumsperspektive, in der sie:

• Ihre Produkte effizient international ausrollen

• Von einer starken technischen Infrastruktur profitieren

• Zugang zu neuen Kundengruppen in bedeutenden Märkten erhalten

• Ihre Markenbekanntheit in Europa erhöhen können

Gerade kleine und mittelständische Händler profitieren davon, dass sie ihre Produktangebote nicht nur in bestehenden Märkten, sondern künftig auch in Frankreich und Italien platzieren können – und das mit minimalem administrativen Aufwand.

Fazit – Kaufland als europäische E-Commerce-Alternative

Die Vision von Kaufland, eine echte europäische Alternative zu den globalen E-Commerce-Giganten zu schaffen, gewinnt durch strategische Expansion, technische Integration und lokales Marktverständnis an Bedeutung. Mit Ausschöpfung des Potenzials der französischen und italienischen Märkte rückt Kaufland in die Nähe, eine der führenden paneuropäischen Online-Plattformen zu werden.

Für Händler und Kund:innen bedeutet das neue Chancen: mehr Auswahl, größere Reichweite und ein vertrauenswürdiges Einkaufserlebnis nach europäischen Standards.